Marketing Türkiye'nin her yıl yayınladığı ve pazarlama sektöründe bir yıl boyunca olagelen gelişmeleri bir kapak içinde topladığı almanağın üçüncü sayısında bizden de sektörün 2004 - 2005 yıllarındaki durumu ve beklenenler hakkında görüş alındı. Aşağıda tam metini bulacaksınız.

2004 yılını internet pazarlama ve özellikle internet reklamcılığı açısından değerlendirdiğimizde, gerek yurtiçinde gerekse yurtdışında etkileyici gelişmeler göze çarpıyor.

Sektörle ilgili verileri incelerken, dikkatimizi, artış hacminden ziyade artış oranlarına odaklandırmak daha sağlıklı çıkarımlar açısından önemli. Rakamsal hacimler yurtdışına göre küçük görünse de, yüzde olarak artışlar etkileyici!

“İnsan rahata alışır” derler, bu söz tam internet için söylenmiş aslında! Artık, internet kullanımının olgunluk aşamalarından biri olan online bankacılık ve online alışveriş de, Türkiye’de de hızla büyüyor. Bunun iyi bir göstergesi olarak, Visa Türkiye’ye göre, Visa kartları ile gerçekleşen internet işlem hacmi yılın ilk üç ayında geçen yılın aynı dönemine nazaran %80 artış göstermiş durumda.

Reklamverenlerin interneti bir mecra olarak kabul etmesi açısından bakıldığında da, ümit vadeden bir ortam görüyoruz. Geçtiğimiz yıllarda, internete reklam veren firmaların sayısı ikiyüzü geçmezken, web sitelerinde birçok yeni reklamverene rastlıyoruz artık. Turk.internet.com’un Marketing Turkiye’de yayımlanan araştırmasına göre, Türk reklamverenlerinin toplam internet reklam bütçesi geçen yıla göre yüzde yüze yakın artmış durumda.

Sıralamakla bitmeyecek başka birçok ilerleme ve olumlu etmeni de listeye eklersek, beklenmedik faktörler devreye girmediği sürece, 2005 umut vadeden bir yıl… Ama, bu sektörden beklentileri olanların sektörel gelişme için gereken yatırımlardan ve atılması gereken adımlardan kaçınmaması kaydıyla! Sektörün gelişme hızına paralel hızda insan kaynağı eğitimine önem vermek de bir başka kritik nokta. Özetle, mutluyuz, umutluyuz.