Marketing Türkiye 1 Haziran 2004 ... Bu konuda nasıl uygulamalar yapılıyor? İnternette davranış odaklı pazarlamanın değişik uygulama şekilleri var. İnternet strateji danışmanlığı yapan MostlyNet Genel Müdürü Meltem Özçelebi, daha önce Ogilvy New York'ta Engage ile yaptıkları bir kampanyayı örnek veriyor: "Kişilerin tüm site içindeki davranışları belirli bir süre kaydediliyor. Diyelim ki, bir kişi siteye giriyor ve biraz finans, biraz müzik, biraz da spor sayfalarında geziniyor ve e-mail'lerine bakıp çıkıyor. Bu kişinin davranış şeklini bir süre takip ederek, 'ona sitede yüzde 20 finans, yüzde 30 müzik, yüzde 10 spor ile ilgili kampanyaların gösterimini yapalım' demek mümkün." Bir başka uygulama şekli ve en fazla kullanılan yöntem de şöyle: Teknolojik bir ürün tanıtılmak istenildiğinde, bir sitede, örneğin Wall Street Journal sitesinin içinde, belirli uzunluklarda, belirli aralıklarla teknoloji haberlerine ve teknoloji ile ilgili sayfalara girmiş kişiler hedef kitle olarak seçiliyor... ...Araştırmada reklamı diyet ve sağlık kanalı dışında görenlerde, diyet ve sağlık kanalında görenlere göre marka hatırlama oranlarında yükseliş olduğu tespit edildi. Kanal dışında reklamı görenlerin marka bilinirlik oranları yüzde 76 çıkarken, kanal içinde görenler için marka bilinirlik oranı yüzde 66 olarak tespit edildi. Kanal dışında bu reklamı görenlerin yüzde 37'si bu ürünü almayı planladıklarını söylerken, kanal içinde görenlerde bu oran yüzde 29 olarak kaldı. Bunun nedenini, MostlyNet Genel Müdürü Meltem Özçelebi, diyet ve sağlık kanalı içinde daha fazla konuyla ilgili mesaj bombardımanı olmasına ve dolayısıyla site ziyaretçisinin ilgisinin azalmasına bağlıyor...